"Жили, не тужили…": Зачем проверяют и регистрируют логотипы/бренды
"Жили, не тужили…": Зачем проверяют и регистрируют логотипы/бренды
По закону товарные знаки регистрируют для индивидуализации товаров и услуг. Чтобы предприниматель был уверен: на рынке не появится товара с такой же этикеткой и слоганом, как у него. Если бренд зарегистрирован, можно вкладывать деньги в продвижение и быть уверенным: ваш бизнес под охраной, никто не скопирует название и айдентику, которую вы зарегистрировали.
На первый взгляд, многие предприниматели могут задаться вопросом: "Зачем мне тратить время и ресурсы на регистрацию бренда? Нам и так нормально жилось." Однако, в мире бизнеса безопасность бренда может оказаться ключевым моментом для успешной деятельности.
Как салон красоты попал под судебное разбирательство, в связи с использованием чужого названия.
Салон красоты «ICONS beauty salon and school» работает в г.Астана. Они зарегистрировали товарный знак «ICONS» и оказывают услуги в своем городе. Гораздо позже в Астане Айнур открыла ТОО «Icon Beauty Lounge» с таким же видом услуг – салон красоты, и не проверив название, начала изготовление вывесок и рекламной продукции и параллельно подала также на регистрацию свой товарный знак «Icon».
Как только была установлена вывеска «Icon Beauty Lounge» у Айнур начались проблемы, ей выставили претензию, затем привлекли в суд, затем назначили административную проверку по факту нарушения использования чужой интеллектуальной собственности, с требованием демонтировать все вывески и уничтожить всю рекламную продукцию, а на момент разбирательства было уже сделано все – вывеска, внутреннее оформление салона, напечатаны пакеты, визитки, заведен акаунт в Инстаграм и прочее.
Айнура вкладывала средства в продвижение бренда. Но не учла, что название «Icon» уже могло быть зарегистрировано, и использовать его она не может.
Теперь ТОО «Icon Beauty Lounge» несет убытки, которые можно было избежать, предварительно проверив название своего салона красоты.
Что такое регистрация бренда и почему это важно?
По сути, регистрация бренда – это процесс официального признания вашего товарного знака государством. Это дает вам право использовать свой бренд исключительно в своих коммерческих целях. Такая мера защиты призвана предотвратить возможные конфликты, связанные с подражанием или незаконным использованием вашего бренда другими компаниями.
Безопасность ваших инвестиций
Многие предприниматели не задумываются о безопасности своего бренда до тех пор, пока не сталкиваются с реальными угрозами. Однако, регистрация бренда/товарного знака обеспечивает вам безопасность вложенных средств в разработку и продвижение вашего бизнеса. Когда ваш бренд/товарный знак зарегистрирован, вы можете спокойно инвестировать в рекламу, маркетинг и развитие, зная, что ваш труд и творчество защищены законом.
Возможности для расширения бизнеса
Бренд, зарегистрированный в соответствии с законом, открывает двери для различных возможностей в бизнесе. Например, без регистрации бренда невозможно открыть франшизу или начать поставки продукции в крупные торговые сети, такие как "Magnum" или "Small" или в маркетплейсы, такие как «Wildberries», «AZON». Эти компании, как и многие другие, часто требуют наличие зарегистрированного бренда для установления деловых отношений.
Избежание штрафов и угроз
Часто регистрация бренда становится актуальной, когда предприниматель узнает о возможных штрафах и угрозах, связанных с нерегистрированным брендом. Правонарушители могут воспользоваться вашим брендом, зарегистрировав его на свое имя, и требовать компенсацию. Это не только серьезная финансовая угроза, но и потеря узнаваемости бренда, которую вы создавали с таким трудом.
Заключение
Хотя на первый взгляд регистрация бренда может показаться лишней формальностью, на практике она играет ключевую роль в обеспечении безопасности и стабильности вашего бизнеса. Вложения в регистрацию окупаются защитой ваших инвестиций, созданием возможностей для расширения и избежанием потенциальных угроз со стороны конкурентов. В конечном итоге, регистрация бренда - это инвестиция в долгосрочный успех вашего бизнеса.
