Как спасти бизнес от
кражи идей и имени

Название занято — но мы нашли путь, который дал защиту вдвойне

Скважина есть. Имя — нельзя?

Производитель минеральной воды пришёл с чёткой задачей: зарегистрировать товарный знак Zaisan. Вода добывается из скважины в городе Зайсан — предгорья хребта Саур, Восточно-Казахстанская область. Алтайские породы, уникальная минерализация, вкус, который невозможно повторить в другом месте.

Проблема обнаружилась сразу: в базе НИИС уже числился товарный знак «Вода Зайсан». По ст. 8 Закона РК «О товарных знаках» регистрация обозначения, сходного до степени смешения с уже зарегистрированным, — невозможна.

Тупик? Нет. Другая дверь.

Решение: не товарный знак, а кое-что мощнее

Мы предложили зарегистрировать наименование места происхождения товара (НМПТ) — правовой инструмент, закреплённый в главе 3, ст. 27–37 того же Закона РК.

НМПТ защищает не просто название, а связь между продуктом и местом его происхождения. Если вкус и качество воды обусловлены конкретной географией — Зайсан, горные породы Алтая — это идеальное основание.

Такая защита сильнее обычного товарного знака: никто не вправе использовать это название для воды, добытой в другом месте, даже с иным написанием.

Регистрация прошла успешно.

Итог

Клиент производит воду под названием Zaisan с полной юридической защитой — и спокойствием, которое не купишь ни за какие деньги.

Название занято — это ещё не конец. Иногда альтернативный путь даёт защиту надёжнее оригинального.

Один знак — 16 стран. Как Miglior получил глобальную защиту

Амбиции международного масштаба

К нам пришёл клиент с готовым брендом и большими планами: зарегистрировать товарный знак Miglior сразу в 16 странах — ОАЭ, Евросоюз, Грузия, Корея, Туркменистан, Турция, Узбекистан, Армения, Азербайджан, Беларусь, Китай, Кыргызстан, Россия, Таджикистан, Украина.

Подавать отдельную заявку в каждую страну — это месяцы работы, разные языки, разные ведомства, разные пошлины. Мы предложили более умный путь.

Мадридский протокол: одна заявка — весь мир

Международная регистрация была подана через Мадридскую систему ВОИС — механизм, закреплённый Мадридским протоколом 1989 года, к которому присоединился Казахстан. По ст. 37 Закона РК «О товарных знаках» национальный знак может служить основой для международной заявки через НИИС.

Принцип прост: одна заявка на одном языке, единая пошлина — и ВОИС рассылает её в патентные ведомства всех указанных стран. Каждое ведомство рассматривает заявку по своему национальному законодательству, но координация — централизованная.

Процесс занял полтора года. Это нормальный срок для такого географического охвата: каждая страна проводит собственную экспертизу, у некоторых — очередь на несколько месяцев.

Итог

Товарный знак Miglior зарегистрирован во всех 16 странах. Один бренд — под защитой от Пекина до Брюсселя.

Нельзя — но можно, если знать как. История пиццерии J'ORDAN FOOD

«Хочу назвать пиццерию Jordan»

Клиент пришёл с готовым решением: вывеска, концепция, название — JORDAN. Всё продумано. Осталось только зарегистрировать.

Мы открыли базу НИИС — и сразу остановили его.

Имя Jordan прочно ассоциируется с известным футболистом. По ст. 6 п. 1 пп. 8 Закона РК «О товарных знаках» не подлежат регистрации обозначения, воспроизводящие имена реальных лиц без их согласия. Плюс по ст. 7 того же Закона знак, способный ввести потребителя в заблуждение относительно происхождения товара, также не пройдёт экспертизу.

Регистрация в таком виде — гарантированный отказ.

Одно изменение — и всё меняется

Мы предложили не менять концепцию, а трансформировать форму. Апостроф внутри слова и добавление FOOD — и перед нами уже совершенно другое обозначение: J'ORDAN FOOD.

Визуально узнаваемо. Фонетически — своё. Семантически — указывает на сферу, а не на личность. По критериям ст. 6 и ст. 7 Закона РК новое обозначение обладает достаточной различительной способностью и не воспроизводит чужое имя напрямую.

Клиент согласился. Заявка прошла экспертизу.

Когда слова нельзя — говорит графика. История «Социального такси»

Прямой путь закрыт

Клиент хотел зарегистрировать товарный знак «Социальное такси».

Мы сразу объяснили: в таком виде — не пройдёт. По пп. 3 п. 1 ст. 6 Закона РК «О товарных знаках» словесные обозначения, состоящие исключительно из общеупотребительных слов, описывающих вид услуги, не обладают различительной способностью и не подлежат регистрации. «Социальное» и «такси» — именно такие слова. Экспертиза НИИС отказала бы автоматически.

Но у нас был другой путь.

Решение: пусть говорит дизайн

Закон охраняет не только слова, но и графические обозначения — по пп. 1 п. 1 ст. 6 Закона РК комбинированный или изобразительный знак с оригинальным визуальным решением вполне охраноспособен.

Наш дизайнер разработал логотип: уникальная композиция, фирменное начертание, визуальный образ, в котором «Социальное такси» стало не просто словами, а узнаваемым знаком.

Заявка подана как комбинированный товарный знак. Экспертиза прошла успешно.

Итог

Клиент получил зарегистрированный товарный знак — и юридическую защиту бренда, которую словами было не добиться.